1.行业相关词汇

搜索引擎广告（SEA）

 

Search Engine Advertising，广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告***会展示

信息流广告

 

也称“原生广告”，与内容混排在一起，又称“***不像广告的广告”、“长得***像内容的广告”，一般如不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能不会发现这是一条广告

品牌类广告

 

通常广告主希望扩大品牌影响、提高******度、加深消费者对品牌认知；投放方法主要以高曝光、高覆盖为主，同时对投放环境有较高要求

效果类广告

 

一般主要以提高广告的直接效果为目标，采用可量化结果的方式进行投放，如按CPA/CPC/CPV等方式结算

标准广告

 

有固定的展示样式 、刊例******、销售政策的广告

非标广告

 

特殊化需求，一般无固定的样式、******和政策

RTB

 

Real Time Biding，实时竞价广告，效果广告的一种，每个广告主为此次广告进行出价，出价高的获胜

程序化广告

 

Programmatic Advertising，指根据每一个实时的流量请求，通过程序对接，自动实现竞价购买，广告素材的个性化匹配以及投放展现，从而实现投放效率和转化效果的双提升；从广告投放的节点来看，程序化广告的参与者包括：广告主、DSP（需求方平台）、 ADX（广告交易平台）、 SSP（供应方平台）、媒体（网站或APP）以及第三方监测平台

DSP

 

Demand side platform，广告主需求方平台，简单说是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众，投放地域，广告出价等等；为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的******投放

SSP

 

Supply side platform，供应方平台，简单说是一个媒体服务平台，能够充分利用每一个媒体资源，达到***有收益

ADX

 

AD Exchange，广告交易平台，广告主进行实时竞价，******每个广告位的价值都******化

DMP

 

Data-Management Platform，数据管理平台， 数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位

Feed流/信息流

 

用户使用软件时刚进客户端的列表页，流式体验，叫Feed流

Send

 

发送，一次广告发送给一个设备号，即为Send一次

Show

 

展示，由于用户可以在浏览feed流时不断上下拖动，还可能再次看到以前刷出来的广告，一次Send的广告被插入流内后可能会被重复看到，一次***算一个Show

有效曝光

 

严格来讲一次Show如果在屏幕停留时间很短，并不是一次有效曝光，因为基本没被看到，会增加一个时间阈值定义什么是有效的Show，在屏幕里超过一定时间才算有效曝光

UGC

 

User Generated Content，用户生产内容

PGC

 

Professional Generated Content，专业生产内容

OGC

 

Occupationally-generated Content，职业生产内容

MCN

 

Multiple Channel Network，多频道网络产品形态，MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而***终实现商业的稳定变现

KOL

 

关键意见******（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更******的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

 

KOC

 

英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，对应KOL（Key Opinion Leader，关键意见******）。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。

 

2.流量相关词汇

PV

 

Page View，浏览量，在一个统计周期内，浏览页面的数之和

UV

 

Unique Visitor，访客数，在一个统计周期内，访问网站的人数之和

VV

 

Video View，视频播放数，在一个统计周期内，视频被打开的次数之和

CV

 

Content Views，内容播放数，在一个统计周期内，视频被打开，且视频正片内容（除广告）被成功播放的次数之和

DAU

 

Daily Active Users，日活跃用户数

WAU

 

Weekly Active Users，周活跃用户数

MAU

 

Monthly Active Users，月活跃用户数

 

3.计费相关词汇

CPC

 

Cost Per Click，按点击收费

CPM

 

Cost Per Mille，千次广告收入，只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主***为此付费

CPT

 

Cost Per Time，按时长计费，即按展示时长收费，以固定******买断一段时间内的广告位展示

CPD

 

CostPer Download，按下载付费，按用户完成APP下载计费

GD

 

Guaranteed Delivery，购买特定数量的广告

CPA

 

Cost Per Action，智能转化计费，按照用户转化行为进行投放优化，按照转化次数进行计费，无转化不计费

CPV

 

Cost Per View，有效播放计费，按照视频广告有效播放进行计费（播放时长≥10秒）

CPS

 

Cost Per Sales，每销售成本，按完成订单的用户数量结算，高质量垂直渠道、返利网站比较喜欢采用这种模式

oCPC

 

Optimized Cost per Click，目标转化计费，按照用户转化行为进行投放优化，按照点击/千次展现进行计费；本质还是按照cpc付费，采用更科学的转化率预估机制的******性，可帮助广告主在获取更多******流 量的同时提高转化完成率

oCPM

 

（Optimized Cost Per 1000 Impressions）（Optimized Cost Per Mille）优化展现出价，本质还是按照cpm付费；采用更******的点击率和转化率预估机制，将广告展现给***容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快

oCPA

 

Optimized Cost per Action，根据转化去优化出价，优化行为出价，是一种智能自动出价策略，我们将会根据您提供的“期望每次转化费用”自动出价，以帮助您在预算范围内争取更多的转化

eCPM

 

Effective Cost Per Mile，是每一千次展示可以获得的广告收入

 

4.转化变现相关词汇

ROI

 

Return On Investment，************率，指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标，又称会计收益率、投资利润率

SSR

 

展示发送比，show/send*099%，指一个广告发送后真正被展示给用户的几率

AdLoad

 

广告负载量，AdLoad=Send/(Send+Impression)

CTR

 

Click Through Rate，点击到达率，点击量与展现量的比值，用户看到广告后点击的概率

CVR

 

Click Value Rate，转化率=转化量/点击量 ，用户进入落地页之后进行转化动作的概率，是考核转化的指标

ACP

 

Average Click Price，平均点击******，每一次有效点击能够带来多少消费收入

ARPU

 

Average Revenue Per User，每用户平均收入，ARPU=收益/用户数，统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入

5.角色认知

IS

 

Inside Sales，电话销售

OS

 

Outside Sales，面访销售

SMB

 

Small and Medium-sized Business，中小企业客户

LA

 

Local Account ，地方大客户

KA

 

Key Account，大客户

BD

 

Business Development，商务拓展

OP

 

Operations，运维

PM

 

Product Manager，产品经理

FE

 

Front-End Development，前端研发工程师

RD

 

Research and Development engineer，研发工程师

QA

 

Quality Assurance，测试

DBA

 

Database Administrator，数据库管理员

UED

 

User Experience Design，用户体验设计

UE/UX

 

User Experience，用户体验

UI 

 

User Interface，用户界面

PMO

 

Project Management Officer，一般称为项目管理办公室、项目管理中心或者项目管理部，是在组织内部将实践、过程、运作形式化和标准化，同时在组织内各机能间，为推动专案前进产生各种工作资源冲突时，负责协调整合的机能